Tämä olen minä… näin voitan.
Ne ovat Internet-kuuluisia, meemi-ikuistettu Howard Ratnerin, Adam Sandlerin näyttelemän peliriippuvaisen jalokivikauppiaan Uncut Gems -elokuvassa.
Sandlerin puheen teesi elokuvassa - joka oli yksi parhaista rakastettu ja kriitikoiden ylistämä vuoden 2019 elokuvat — on yksinkertaista: Howard Ratner ottaa riskejä; hän tekee asiat eri tavalla; hän voittaa omilla ehdoillaan.
Voisi olla reilua sanoa, että A24, riippumaton elokuvayhtiö, joka tuotti ja jakeli Uncut Gems -tuotteita, jakaa jossain määrin Ratnerin eetoksen. Tuotantotalo, lanseerattiin vuonna 2012 alan veteraanien Daniel Katzin, David Fenkelin ja John Hodgesin suosio on kasvanut räjähdysmäisesti pienen budjetin alusta lähtien – saavutus on saavutettu luomalla brändi, joka on täysin, verrattoman erilainen.
Varmasti yleisösegmentit näkevät nykyään A24:n ja tietävät, minkä tyyppisen elokuvan he saavat – ja kun sanon 'tyyppi', en tarkoita genreä, Gary Faber , elokuvamarkkinoinnin apulaisprofessori New Yorkin yliopistossa, kertoi In The Knowlle.
Kuten Ratner, myös A24 on löytänyt enemmän kuin muutamia tapoja voittaa viimeisen kahdeksan vuoden aikana. Yhtiön elokuvat ovat kasaantuneet 25 Academy Award ehdokkaat mukaan lukien parhaan kuvan voitto Moonlightille vuonna 2017. Samaan aikaan 2019 oli brändin suurin lipputulovuosi tähän mennessä, ja sen elokuvat vetivät vetoa lähes 100 miljoonaa dollaria - yrityksen Uncut Gemsin johtama hahmo eniten ansaitseva elokuva vielä.
Menestys on ollut kaukana tavanomaisesta. A24 on koko nousunsa aikana käyttänyt sosiaalista mediaa, virusmarkkinointia, näppärää elokuvavalikoimaa ja hypebeast-tyylisiä tuotteita luodakseen brändin, joka ulottuu paljon teattereiden ulkopuolelle – erityisesti nuoremmille faneille.
etureunat soikeille kasvoille
Siellä on nyt muutama yritys, joka puhuu erittäin hyvin nuoremmille yleisöille, Faber, joka myös juoksee Viihdetutkimus ja markkinointi (ERM) , markkinoinnin konsulttiyritys, joka on työskennellyt A24:n kanssa aiemmin, sanoi. [Z-sukupolven elokuvien katsojille] A24:stä on tullut brändi, jonka he löysivät, johon he uskovat ja jolle he kannattavat – ja vielä enemmän he luottavat A24:n kuratointiin heille. Mielestäni tämä yhteys tekee niistä erottuvan.
Faber lisäsi, että joka lukukausi hänen oppilaansa tulevat luokkaan kumiseen uudesta A24-elokuvasta – sellaista hypeä, jota ei ehkä olisi voinut kuvitella yrityksen varhaisina päivinä.
'Ensimmäinen sosiaalisessa mediassa mainostettu elokuva'
A24:n ensimmäiset liikkeet saattoivat olla pieniä, mutta niistä tuli varmasti melua. Maaliskuussa 2013 yritys jakoi kolmannen elokuvansa, Spring Breakers, riippumattoman elokuvan yliopistolomasta, joka on mennyt täysin sekaisin.
Itse elokuva oli suuri menestys - yli kuusi kertaa 5 miljoonan dollarin budjetti lipputuloissa – mutta monella tapaa A24:n sosiaalisen median tiimi nousi kärkeen.
Yritys kehuttiin sen markkinoinnista ennen avajaisviikonloppua, jonka aikana se julkaisi pian viruksen leviävän kuvan päänäyttelijä James Francosta vuonna täysi hahmo , jossa on punoksia, tatuointeja ja kultahampaita.
Muutamassa kuukaudessa A24:n sosiaalisista sivuista oli tullut omanlaisensa Internet-julkkis, jossa oli mediaa ja sisältöstrategiasivustot yhtä lailla ylistäen sen rentoa, kunnioittamatonta läsnäoloaan verkossa.
A24 twiittasi nokkeluutta, joka saa lopettamaan muiden marginaalisten hauskojen ystävien seuraamisen tekemään tilaa omilleen, Gawkerin Defamer-verkkosivusto kirjoitti tuolloin. He twiittaavat omista elokuvistaan pienimmällä roskapostittomalla annolla, mikä on toinen ihastuttava piirre.
kasvojen hehkuvia vinkkejä rasvaiselle iholle
Faber sanoo, että tämä paljastus oli ratkaisevan tärkeä, koska se auttoi yritystä saamaan nimeä itselleen luottamatta sellaisiin perinteisiin suuren budjetin mainosstrategioihin, joihin muut jakelijat olivat niin riippuvaisia. Sen sijaan se voisi luottaa Facebook-, Twitter- ja Instagram-tileihinsä kasvattaakseen nuorten, internet-kulttuuriin tunkeutuneiden elokuvan pakkomielteisten yleisöä.
En ole varma, että he saavat tarpeeksi kunniaa, mutta 'Spring Breakers' oli todella ensimmäinen sosiaalisessa mediassa mainostettu elokuva, hän kertoi In The Knowlle. [A24] keksi tavan käyttää sosiaalista keskustelua asiakkailleen suoraan heidän kielellään.
'He myyvät elokuvia, eikö niin?'
A24:n Twitter-tili saattoi olla kulttisuosikki, mutta tuolloin sen twiitit saivat jopa yli tusina tykkäystä. Se alkoi muuttua seuraavina vuosina, kun yritys ryhtyi suurempiin projekteihin - ja suurempiin markkinointitemppuihin.
oliivi- ja kookosöljy hiuksille
Vuonna 2015 A24 jakeli Ex Machinaa, kriittisesti palvottua scifi-trilleriä, joka saapui omalla romanttinen mainoskampanja. Elokuva, jonka pääosissa ovat Oscar Issac, Alicia Vikander ja Domhnall Gleeson, debytoi yhdessä Tinder profiili Ava, itsetietoinen Android Vikander esittää elokuvassa.
Vinakder hallitsi profiilia itse ja pysyi hahmossaan samalla kysyy pahaa-aavistamattomilta miehiltä kysymyksiä elokuvan dialogista.
Alle vuotta myöhemmin yritys hallinnoi toista täysin väärennettyä sosiaalisen median profiilia – tällä kertaa demoniselle vuohille. Kampanja, jota käytettiin yliluonnollisen kauhuelokuvan The Witch mainostamiseen, pyöri a Twitter-kahva Black Phillipille, pelottavalle eläimelle, josta tuli a puhkeava virustähti ennen ja jälkeen elokuvan julkaisun.
A24-brändi – ja sen yhä suositummat elokuvat – alkoivat myös saada tiensä offline-tilaan. 2010-luvun puolivälin hitit, kuten Ex Machina, The Witch ja Lady Bird, toimivat massiivisena laukaisuna yrityksenä kauppatavarakauppa , joka myy nyt hattuja, sukkia, T-paitoja, kynttilöitä, kahvimukeja ja jopa juoksushortseja.
Mielestäni studiot ovat tehneet hienoa työtä tuotemerkin luomisessa. He lähestyvät sitä hauskuuden (he myyvät elokuvia, eikö?) asenteen ja sukutaulun oikealla tasapainolla, Faber kertoi In The Knowlle sähköpostissa.
Nykyään on tavallista, että useat kaupassa olevat tuotteet ovat loppuunmyytyjä, mikä trendi ei todennäköisesti auta muodin makutekijöiltä kuten GQ korostaen brändin erinomaista, hypebeast-houkuttelevaa kauppatavaraa.
'He ovat ehdottomasti oikea paikka olla nyt'
Ja mitä tulee swag, jopa julkkikset pääsevät mukaan toimintaan. Vuoden 2020 alussa a hyväntekeväisyyshuutokauppa Viimeaikaisten A24-elokuvien rekvisiitta sisältävä rekvisiitta keräsi korkean profiilin tarjouksia – joistakin jopa 65 000 dollaria.
Yksi noista tarjoajista oli Ariana Grande. Insiderin mukaan 26-vuotias poptähti oli niin pakkomielle vuoden 2019 kauhuelokuvasta Midsommarista, että hän lähetti ystävälleen tekstiviestin, joka tarjosi mahdollisimman pian kukkien täyttämää mekkoa, jonka Florence Pugh pukee elokuvassa.
neitsyen ja skorpionin avioliitto
Hän ei myöskään ollut yksin. Laulaja Halsey myös ilmeisesti harkitsi kuluttavansa mekkoon jopa tuhansia twiittaamalla aiheesta hänen voimakas halu liittyä huutokauppaan.
Tällainen korkean profiilin allekirjoittaminen tekee kuitenkin enemmän kuin vain otsikoita. Faberin mukaan brändin lisääntynyt tunnettuus ruokkii eräänlaista hype-kiertoa, joka auttaa A24:ää jatkamaan tuoteluettelonsa rakentamista.
Brändi tunnetaan erittäin hyvin nuorempien ja raskaampien elokuvakävijöiden keskuudessa, ja 'voiman' suhteen, joka auttaa markkinointipäässä, Faber sanoi. Mutta auttaa myös elokuvantekijöitä, kun he tietävät, että he luottavat yritykseen saamaan elokuvansa yleisölle.
Pelkästään kolmen viime vuoden aikana A24 on työskennellyt kaikkien kanssa Jonah Hillistä ja Robert Pattinsonista Greta Gerwig ja Paul Schrader, joka vetää sisään kulttibrändin tähtivoimaa sekä kameran edessä että takana.
He ovat ehdottomasti oikea paikka nyt, Pattinson kertoi GQ:lle vuonna 2017 . Tarkoitan, minulla ei ole aavistustakaan mitä he tekevät. He ovat vain siinä. Heillä on erittäin hyvä käsitys Zeitgeististä.
Faber sanoo, että nämä suhteet antavat studiolle mahdollisuuden jatkaa uskomattoman vahvaa identiteettiään, brändiä, josta on hänen mukaansa tullut verrattavissa joihinkin popkulttuurin voimakkaimpiin ominaisuuksiin.
He ovat käyttäneet aiempia elokuviaan brändin rakentamiseen, ja nyt he voivat käyttää tätä brändiä tukemaan uusia elokuviaan (ja kasvattamaan brändiään), hän kertoi In The Knowlle sähköpostitse. Varmasti ei ollenkaan toisin kuin mitä 'Iron Man' teki MCU:lle [Marvel Cinematic Universe]. Kyllä, vertasin juuri A24:ää Marveliin.
Tietysti koronaviruspandemia on kaikki paitsi pysähtynyt elokuvateollisuus, jättäen paljon kysymyksiä siitä, mitä A24 tekee seuraavaksi (yhtiön oli alun perin tarkoitus julkaista vähintään kuusi elokuvaa tänä vuonna). Mutta niin kauan kuin brändi palvelee nuorta ja pakkomielteistä yleisöään oheistuotteiden, virusmarkkinoinnin ja hyperspesifisen maun avulla, Faber uskoo sen menestyvän edelleen.
hiusöljy pitkien hiusten kasvuun
Mielenkiintoista on se, että [oppilaat] puhuvat A24:stä enemmän kuin ystävästä kuin jostain suuresta yrityskokonaisuudesta, joka saattaa olla täysin käsittämätön, hän kertoi In The Knowlle. He kokevat varmasti, että heillä on yhteys ja heillä on omat intressinsä menestykseensä.
Jos pidit tästä tarinasta, tutustu luetteloomme viisi elokuvaa rodullisista epäoikeudenmukaisuudesta voit katsoa heti.
Lisää In The Knowlta:
Kuinka TikTokista tuli vuoden 2020 tärkein musiikkialusta
Amazonin Echo Show 5 -videopuhelulaite on myynnissä vain 50 dollarilla
Tämä Amazonin 18 dollarin silmänympärysvoide on ihotautilääkärien suosikki
